Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов специальности 1-26 02 03 маркетинг


Скачать 159.83 Kb.
НазваниеМетодические указания по выполнению курсовой работы для студентов специальности 1-26 02 03 маркетинг
Дата публикации25.05.2013
Размер159.83 Kb.
ТипМетодические указания
referatdb.ru > Маркетинг > Методические указания

МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА


И ПРОДОВОЛЬСТВИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

__________________

ГЛАВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ, НАУКИ И КАДРОВ


__________________

Учреждение образования

«БЕЛОРУССКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ

СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ»




Кафедра маркетинга



МАРКЕТИНГОВЫЕ

ИССЛЕДОВАНИЯ




МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ


ПО ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Для студентов специальности 1-26 02 03 – маркетинг



Горки 2006




^

МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА


И ПРОДОВОЛЬСТВИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

__________________

ГЛАВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ, НАУКИ И КАДРОВ


__________________
^

Учреждение образования

«БЕЛОРУССКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ

СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ»




Кафедра маркетинга



^

МАРКЕТИНГОВЫЕ

ИССЛЕДОВАНИЯ



МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

ПО ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Для студентов специальности 1-26 02 03 – маркетинг


Горки 2006




Одобрено методической комиссией факультета бизнеса и права 28.05.2004.
Составил: ст. преподаватель С.П. ШАНДРАКОВ.


СОДЕРЖАНИЕ


Введение……………………………………………………………………………….. 3

1. Требования, предъявляемые к содержанию и выполнению курсовой работы … 3

2. Примерная тематика курсовых работ ………………………………………….. .. 7

3. Примерные планы курсовых работ ………………………………………………. 8

Литература ……………………………………………………………………………. 10

УДК: 339.138 (072)
Маркетинговые исследования: Методические указания по выполнению курсовой работы / Белорусская государственная сельскохозяйственная академия; Сост. С.П. Ш а н д р а к о в. Горки, 2006. 20 с.
Содержат рекомендации по подготовке к написанию курсовой работы, структуру и правила её оформления. Даны темы и примерные планы курсовой работы.

Для студентов специальности 1-26 02 03 – маркетинг.

Библиогр. 21.
Рецензент: доктор экон. наук М.К. ЖУДРО.

© Составление. С.П. Шандраков, 2006

© Учреждение образования

«Белорусская государственная

сельскохозяйственная академия», 2006

ВВЕДЕНИЕ
Выполнение курсовой работы по «Маркетинговым исследованиям» предусмотрено учебным планом подготовки специалистов по маркетингу.

Цель курсовой работы – ознакомить студентов с вопросами и проблемами практической реализации системы маркетинговых исследований в сфере экономических отношений, научить их самостоятельно изучать, анализировать, работать над научной литературой, творчески обобщать материал, привить навыки оформления библиографических источников.

Курсовая работа разрабатывается по одной из перечисленных тем по материалам конкретного предприятия (фирмы), товарного или потребительского рынка.

Выполнение курсовой работы включает следующие этапы:

  • выбор темы;

  • подбор и изучение литературы по теме исследования;

  • разработку плана курсовой работы;

  • определение круга изучаемых вопросов по каждому пункту плана;

  • сбор необходимой информации и самостоятельные исследования маркетинговых факторов предприятия (фирмы) или рынка;

  • написание, оформление и защиту курсовой работы.

При разработке курсовой работы необходимо использовать законодательные акты и постановления правительства Республики Беларусь соответствующего направления, учебную, научную и справочную литературу по вопросам маркетинговых исследований. Исходную информацию по предприятию, рынку составляют годовые и квартальные отчеты предприятий, бизнес-планы, статистическая отчетность, данные бухгалтерского учета, акты проверок контрольно-ревизионных органов, каталоги, аналитические сводки.



  1. ^ ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К СОДЕРЖАНИЮ

И ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
1.1. Выбор темы курсовой работы
Совместно с руководителем выбирается тема курсовой работы, обосновывается актуальность исследуемой проблемы, возможность её изложения с использованием данных конкретного предприятия или рынка.

Примерная тематика и планы курсовых работ даны в разделе 2. Название темы может быть уточнено с учетом специфики объекта исследования.

Затем осуществляют подбор и изучение литературных источников по выбранной теме. Далее в соответствии с планом излагают содержание изучаемого вопроса, сопровождая текст таблицами, рисунками, схемами, графиками, диаграммами и необходимыми расчетами, формулируя выводы и предложения. Особое внимание следует обращать на достоверность используемых данных и обоснованность предложений.
1.2. Структура и объем курсовой работы
Содержание курсовой работы определяется её планом, который зависит от выбранной темы.

Объем курсовой работы должен составлять 25–35 страниц рукописного текста.

Курсовая работа должна включать следующие составные части:

титульный лист;

оглавление;

введение;

теоретическую часть;

краткую характеристику предприятия;

практическую часть;

заключение;

список использованных источников;

приложения.

На титульном листе должны быть представлены следующие сведения:

наименование высшего учебного заведения;

ФИО автора;

курс, группа, факультет;

ФИО руководителя, город и год выполнения работы.

Оглавление включает название структурных частей работы, наименования всех глав и разделов с указанием номеров страниц, на которых размещается начало материала.

Введение. Обосновывают выбор темы и её актуальность, раскрывают значение объекта исследования, указывают цели, решаемые задачи, методы исследования и использованные материалы.

Теоретическая часть. Раздел содержит систематизированный анализ развития знаний по теме курсовой работы со ссылками на авторов и их труды. Он должен быть достаточно исчерпывающим, отражающим все ценное, что достигнуто наукой и передовой практикой. Его излагают по принципу постепенного суживания диапазона рассматриваемых вопросов, от общих данных к теме исследования. При этом студент критически оценивает интересующий его материал литературных источников, делает соответствующие выводы о тех или иных подходах, методиках и возможности их применения. При подготовке данного вопроса рекомендуется использовать законодательные акты и постановления Правительства Республики Беларусь по исследуемой теме, научную, учебную и справочную литературу. Ссылки в тексте на источники (как в этой части курсовой работы, так во всех других частях её) осуществляются путем приведения номера по списку источника, который помещается в квадратные скобки. Если литературный источник, откуда взята цитата, имеет большое количество страниц, то в ссылке указывается и номер страницы [7, с. 59].


^ Краткая характеристика предприятия. Излагаются следующие вопросы:

экономические условия предприятия, его ресурсный потенциал, организационная структура;

производственное направление предприятия;

объемы производства и реализации продукции в стоимостном и денежном выражении;

характеристика рынков сбыта предприятия;

анализ результатов производственно-хозяйственной деятельности.

Анализ производственных и экономических показателей сопровождается табличными данными в динамике не менее чем за три года.

^ Практическая часть. В ней дается подробный анализ состояния рассматриваемого вопроса по избранной теме, а также предложения и основные разработки по теме исследования.

В зависимости от выбранной темы целесообразно рассматривать следующие вопросы, которые перечислены ниже.

Определение проблемы исследования.

Формулирование целей маркетингового исследования.

Выбор методов проведения маркетингового исследования.

Определение типа требуемой информации.

Определение методов сбора необходимых данных.

Разработка форм для сбора данных.

Разработка выборочного плана и определение объема выборки.

Анализ данных. Надежность измерения маркетинговой информации. Достоверность информации. Ошибки сбора данных.

Изучение возможностей предприятия.

Оценка факторов внутренней и внешней среды маркетинга.

Привлекательность отрасли и внутриотраслевая конкуренция.

Исследование конкурентоспособности продуктов и эффективности маркетинговой деятельности.

Исследование конкурентных позиций предприятия на рынке.

Диагностика конкурентной среды.

Изучение товарной структуры рынка.

Оценка конъюнктуры рынка.

Определение емкости рынка.

Сегментация рынка.

Основные факторы, определяющие оценки и поведение потребителей.

Изложение материала должно носить конкретный характер и сопровождаться цифрами, схемами, графиками, таблицами и т.д.

Заключение. Данный раздел должен содержать тезисы всей работы. Главное внимание следует уделить выводам и предложениям как по теории, так и по практике маркетинговых исследований.

^ Список использованных источников. Указывают литературные источники, материал которых использован в курсовой работе. Источники должны быть расположены в алфавитном порядке фамилий первого автора или их заглавий. Сведения о литературных источниках необходимо приводить в соответствии с требованиями ГОСТа.

Приложения. Включают вспомогательный материал к основному содержанию курсовой работы, который необходим для повышения наглядности излагаемых вопросов и подтверждения отдельных выводов и предложений. К ним относятся промежуточные расчеты, таблицы дополнительных цифровых данных, результаты решений на ПЭВМ и другие иллюстрации вспомогательного характера. Приложения следует располагать в порядке появления ссылок в тексте (приложение 1 и т.д.). Каждое приложение начинается с нового листа с указанием в правом верхнем углу слова «приложение».
^ 1.3. Оформление и защита курсовой работы
Курсовая работа выполняется на стандартных листах формата А4 (210 х 297 мм).

При оформлении курсовой работы должны быть выполнены следующие требования:

текст размещается с соблюдением следующих размеров полей : левое – не менее 30 мм, правое – не менее 10, верхнее – не менее 15, нижнее – не менее 10 мм;

рукописный текст должен быть четким и хорошо читаемым;

заголовки структурных частей работы пишутся прописными буквами;

нумерация страниц, глав, разделов, подразделов, рисунков, таблиц, формул, приложений дается арабскими цифрами без знака №;

первой страницей является титульный лист, но там номер страницы не ставится. На последующих листах номер страниц проставляют на верхнем поле в правом углу;

иллюстрации, схемы обозначаются словом рисунок (сокращенно рис.). Нумеруются они последовательно в пределах главы (рис. 2.6 – шестой рисунок 2-й главы). После номера иллюстрации, рисунка, схемы помещают название и поясняющие подписи;

таблицы следует нумеровать последовательно в пределах главы.

В правом верхнем углу над соответствующим заголовком таблицы дается надпись "Таблица 4.3" (3 таблица 4-й главы).

Курсовая работа должна быть зарегистрирована на кафедре. Руководитель определяет допуск её к защите, отмечает необходимость дополнений или переработок.

Защита курсовой работы проводится перед комиссией, состав которой определяется кафедрой. На защиту выносятся основные положения работы (актуальность выбранной темы, цели, задачи исследования, аналитический материал, основные результаты и предложения, ответы на замечания рецензента).

^

2. ПРИМЕРНАЯ ТЕМАТИКА КУРСОВЫХ РАБОТ





  1. Изучение маркетинговой информационной системы предприятия и её рационализация.

  2. Разработка оптимальной схемы проведения маркетингового исследования.

  3. Маркетинговые исследования потребительских свойств товара.

  4. Обоснование и разработка форм для сбора первичной маркетинговой информации.

  5. Разработка основных направлений для реализации программы маркетингового исследования.

  6. Прогнозирование рынка (на примере товара, группы потребителей).

  7. Исследование внутренней среды маркетинга.

  8. Исследование внешней среды маркетинга.

  9. Маркетинговые исследования конкуренции на рынке.

  10. Маркетинговые исследования товарных рынков.

  11. Маркетинговые исследования рынков сельскохозяйственной продукции.

  12. Маркетинговые исследования запросов и намерений потребителей.

  13. Изучение конкурентоспособности товара.

  14. Маркетинговые исследования уровня цен.

  15. Маркетинговые исследования рекламной деятельности.

  16. Маркетинговые исследования конкурентных позиций предприятия на рынке.

  17. Изучение системы ценообразования.

  18. Маркетинговые исследования конъюнктуры рынка.

  19. Маркетинговые исследования комплекса маркетинга.

  20. Маркетинговые исследования системы ценностей потребителей.

  21. Маркетинговые исследования поведения потребителей.

  22. Прогнозирование спроса на товар.

  23. Прогнозирование объема продаж продукции.

  24. Разработка плана маркетингового исследования.

  25. Обоснование системы сбора маркетинговой информации.


3. ПРИМЕРНЫЕ ПЛАНЫ КУРСОВЫХ РАБОТ

^

Т е м а 7. Исследование внутренней среды маркетинга

предприятия



Объект исследования – перерабатывающие предприятия, сельскохозяйственные товаропроизводители (УКСП , КУП, РУП, РСУП, ЗАО, СПК).

Введение.

1. Классификация и характеристика факторов внутренней среды маркетинга.

2. Краткая характеристика предприятия.

3. Анализ организационной структуры управления предприятием.

4. Анализ производственно-сбытовой деятельности предприятия.

5. Оценка сильных и слабых сторон (СВОТ – анализ).

6. Прогноз развития предприятия на краткосрочную перспективу (1–2 года).

Заключение.

Список использованных источников.

Приложения.

^

Т е м а 9. Маркетинговые исследования конкуренции на рынке



Объект исследования – перерабатывающие предприятия.
Введение.

1. Характеристика форм и методов конкуренции.

2. Законодательство Республики Беларусь о пресечении антимонополистической деятельности и развитии конкуренции.

3. Краткая характеристика предприятия.

4. Оценка уровня конкуренции на рынке.

5. Ситуационной анализ (на примере 2–3 предприятий конкурентов).

6. Определение перспективной стратегии достижения конкурентных преимуществ предприятия на рынке.

Заключение.

Список использованных источников.

Приложения.

Т е м а 10. Маркетинговые исследования товарных рынков
Курсовая работа выполняется на примере конкретного товара: молочная продукция, мясные изделия, хлебобулочные изделия, прохладительные напитки и т.д. Объект исследования – предприятия перерабатывающей промышленности.

1 вариант.

Введение.

1. Изучение товарной структуры рынка.

2. Краткая характеристика предприятия.

3. Оценка конъюнктуры рынка.

4. Определение ёмкости рынка.

5. Сегментация рынка.

Заключение.

Список использованных источников.

Приложения.
2 вариант.

Введение.

1. Классификация рынков и видов рыночного спроса.

2. Краткая характеристика предприятия.

3. Оценка текущего спроса на продукцию.

4. Сегментация рынка.

5. Прогнозирование спроса на продукцию.

Заключение.

Список использованных источников.

Приложения.
Т е м а 11. Маркетинговые исследования рынков

сельскохозяйственной продукции
Курсовая работа выполняется на примере рынков: зерна, картофеля, рапса, сахарной свеклы, молока, мяса КРС, мяса свиней. Объект исследования – товаропроизводители сельскохозяйственной продукции на уровне района, области или республики.
Введение.

1. Тенденции развития отрасли в Республике Беларусь.

2. Анализ механизма государственной поддержки сельскохозяйственных товаропроизводителей.

3. Анализ рынков реализации сельскохозяйственной продукции.

4. Сегментация потребителей сельскохозяйственной продукции в регионе.

5. Прогнозирование объемов производства сельскохозяйственной продукции на краткосрочную перспективу (1–2 года).

Заключение.

Список использованных источников.

Приложения.

^

Т е м а 12. Маркетинговые исследования потребителей



Курсовая работа выполняется на примере конкретных видов потребительских товаров: молочная продукция, мясные изделия и др. Объект исследования – перерабатывающее предприятие и потребители выбранного вида продукции на уровне города или района.
Введение.

1. Классификация основных факторов, определяющих оценки и поведение потребителей.

2. Изучение прав потребителей.

3. Краткая характеристика предприятия.

4. Изучение системы ценностей потребителей и уровня удовлетворения их запросов.

4 а. Изучение намерений и поведения потребителей.

5. Сегментация потребителей.

6. Прогнозирование уровня потребления продукции (на примере выбранного продукта и административно-территориальной единицы: город или район).

6а. Разработка перспективной карты позиционирования товара на рынке.

7. Определение ёмкости рынка.

Заключение.

Список использованных источников.

Приложения.
ЛИТЕРАТУРА
1. Б а г и е в Г.Л. и др. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.Н. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М.: ОАО Изд-во "Экономика", 1999. – 703 с.

2. Б е л я е в с к и й И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие. / И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с.: ил.

3. Б е р е з и н И.С. Маркетинг и исследования рынков / И.С. Березин. – М.: Русская Деловая Литература, 1999. – 416 с.

4. Г о л у б к о в Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практи-ка / Е.П. Голубков. – М.: Изд-во Финпресс, 1998. – 416 с.

5. Г о л у б к о в Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. – М.: Изд-во Финпресс, 1999. – 656 с.

6. Д у р о в и ч А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности / А.П. Дурович. – Мн.: Изд-во "Финансы, учет, аудит", 1997. – 464 с.

7. З а в ь я л о в П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие / П.С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 496 с.

8. К о с т е р и н А.Г. Практика сегментирования рынка / А.Г. Костерин. – СПб.: Питер, 2002. – 288 с.: ил.

9. К р о ф т М. Дж. Сегментирование рынка / М.Дж. Крофт. – СПб.: Питер, 2001. – 128 с.: ил.

10. К р ы л о в а Г.Д. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: учеб. пособие для вузов / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. – 519 с.

11. Н о з д р е в а Р.Б. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Юристъ, 2002. – 568 с.

12. Маркетинг: учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.: ил.

13. М а л х о т р а Н. Маркетинговые исследования: практическое руководство, 3-е изд.; пер. с англ. / Н. Малхотра, К. Нэреш. – М.: Издательский Дом "Вильямс", 2002. – 960 с.: ил.

14. М а с л о в а Т.Д. Маркетинг / Т.Д. Маслова, С.П. Божук, Л.Н. Ковалик.– СПб.: Питер, 2002. – 400с.: ил.

15. П а н к р у х и н А.П. Маркетинг: учебник / А.П. Панкрухин. – М.: Институт международного права и экономики имени А.С. Грибоедова, 1999. – 398 с.

16. С в е т у н ь к о в С.Г. Методы маркетинговых исследований: учеб. пособие / С.Г. Светуньков. – СПб.: Изд-во ДНК, 2003. – 352 с.

17. Т о к а р е в Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации: учеб.-практ. пособие / Б.Е. Токарев. – М.: Юристъ, 2001. – 256 с.

18. У т к и н Э.А. Практический маркетинг / Э.А. Уткин, Е.Т. Арбиев. – М.: ТЕИС, 2002. – 381 с.

19. Ф е д ь к о В.П. Основы маркетинга: Серия "Учебники, учебные пособия" / В.П. Федько, Н.Г. Федько, О.А Шапор. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 512 с.

20. Х е р г е н Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: учебник для вузов; пер. с нем. / Х. Херген. – М.: ИНФРА-М, 2000, 334 с.

21. Ч е р ч и л л ь Г.А. Маркетинговые исследования / Г.А. Черчилль. – СПб.: Питер, 2002. – 752 с.: ил.

У ч е б н о - м е т о д и ч е с к о е и з д а н и е
Сергей Павлович Шандраков


^ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Методические указания по выполнению курсовой работы

Редактор Е.Г. Бутова

Техн. редактор Н.К. Шапрунова

Корректор А.М. Павлова
Подписано в печать

Формат 60 х 84 1/16. Бумага для множительных аппаратов.

Печать ризографическая . Гарнитура “Таймс”.

Усл. печ.л. 0,70. Уч.-изд.л. 0,55.

Тираж 100 экз. Заказ. Цена 1080 руб.

_________________________________________________________________
Редакционно-издательский отдел БГСХА

213407, г. Горки Могилевской обл., ул. Студенческая, 2

Отпечатано в секторе издания учебно-методической литературы и ризографии БГСХА г. Горки, ул. Мичурина, 5



Похожие рефераты:

Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов...
Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов специальности 1-26 02 03 маркетинг
Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов специальности 1-25 01 07
Маркетинг предприятия отрасли: Методические указания / Белорусская государственная сельскохозяйственная академия; Сост. В. П. Т р...
Методические указания по выполнению курсовой работы Для студентов специальности
Методические указания предназначены для написания курсовой работы по дисциплине «Финансы организаций», Содержат общие требования...
Методические указания и задания к выполнению курсовой работы для...
Методические указания по выполнению разделов курсовой работы
Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов специальности 1-25 01 08
Методические указания содержат перечень тем и примерные планы курсовых работ по дисциплине «Ревизия и аудит», а также общие и практические...
Методические указания к выполнению курсовой работы для студентов...
Методические указания содержат перечень тем и примерные планы курсовых работ по дисциплине «Анализ хозяйственной деятельности», а...
Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине...
Настоящие методические указания предназначены для студентов специальности 1-25 01 08 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» в качестве...
Методические указания по выполнению курсовой работы студентами специальности «Маркетинг»
Разработка прогнозов сбыта для предприятия на основе концепции жизненного цикла товара
Методические указания к выполнению курсовой работы для студентов...
Методические указания содержат перечень тем и примерные планы курсовых работ по дисциплине «Экономика организации(предприятия)»,...
Методические указания по выполнению курсовой работы Для студентов...
Товароведение в отрасли: Методические указания /Белорусская государственная сельскохозяйственная академия; Сост. С. Ф. Е р м о -л...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
referatdb.ru
referatdb.ru
Рефераты ДатаБаза