1. 1 Организационно-правые формы предприятий, их открытие и закрытие
Скачать 1.3 Mb.
|
| В этой статье затронуты основные понятия и проблемы рынка олигополии – первого анализируемого нами рынка. Давайте более подробно остановимся на особенностях данного типа рынка. Олигополистическим рынком или олигополией называется рынок, на котором действуют несколько фирм, которые зависят друг от друга и осознают свою взаимозависимость. При этом каждая фирма, разрабатывая собственную политику, должна принимать в расчет возможные реакции своих конкурентов. Олигополия обычно наблюдается на рынках, на которых господствует небольшое количество легко идентифицируемых фирм, производящих сходные продукты. В условиях олигополии конкурирующие фирмы обычно знают своих конкурентов и внимательно следят за их деятельностью, что возможно благодаря тому, что фирм достаточно мало, а торговые марки обеспечивают идентифицируемость производителей. В таких условиях можно определить, какую долю рынка контролирует каждая фирма, и конкурирующие фирмы активно собирают такую информацию, некоторые из них даже создают собственные отделы исследования рынка. Другие пользуются услугами специальных компаний, исследующих рынок и продающих информацию своим клиентам. Таким образом, особенностью олигополистических рынков является то, что каждая фирма проявляет активный интерес к разделу рынка и знает, что ее конкуренты поступают точно так же. Иными словами, при олигополии между фирмами существует стратегическая взаимозависимость. Фирмы, работающие на олигополистическом рынке, называются олигополистами. Бывают случаи, когда на рынке выступает всего два участника, тогда он называется дуополией, а фирмы-участницы рынка называются дуополистами.
Источником олигополии могут стать разные факторы. Благоприятные условия для возникновения олигополии создаются в отраслях с большим эффектом масштаба. Эффект масштаба имеет место тогда, когда с ростом объема выпуска снижаются затраты на единицу выпускаемой продукции. Если минимальный эффективный масштаб, при котором средние затраты являются наименьшими (о нем довольно подробно говорится в книге "Эффективность предпринимательства"), составляет заметную часть рынка, то вполне вероятно, что этот рынок будет поделен малым числом фирм. В качестве примера можно привести национальные рынки автомобилей и бытовой техники. Однако при анализе подобного рынка нужно быть очень осторожным: если конкуренция на данном рынке приобрела международный характер, рассмотрение только национального рынка может привести к неверным результатам. Иногда олигополия возникает на рынках таких товаров, для продажи которых важны "фирменность" или торговая марка. Например, на рынке одежды немногочисленные знаменитые фирменных изделия, названные в честь владельцев предприятий, могут доминировать на рынке, несмотря на то, что в этой отрасли эффект масштаба весьма незначительный. К таким видам изделий относятся сигареты, растворимый кофе и другие изделия. В розничной торговле и сфере услуг распространена местная олигополия, вызванная географической близостью поставщика к потребителю. Типичный пример - микрорайон (или поселок) с двумя-тремя супермаркетами и парикмахерскими. Как видно из приведенных примеров, существуют разные типы олигополии, связанные с разными типами продуктов, различными видами фирменных товаров и различными уровнями конкуренции (международный, национальный, местный). Общим для них является наличие конкурентной борьбы между малым числом фирм, осознающих общую взаимозависимость. Как уже говорилось, особенностью олигополиста является то, что он осознает взаимозависимость между собой и своими конкурентам, то есть должен уметь правильно прогнозировать стратегические замыслы конкурентов и их реакции на проводимую им политику. Это совсем не простая задача: требуется непрерывно отслеживать действия конкурентов и постоянно прогнозировать их возможные реакции на происходящие на данном рынке события. В экономической науке наиболее действенным аппаратом анализа олигополистического рынка являются методы теории игр - науки, занимающейся разработкой стратегии малого числа игроков в условиях взаимозависимости. Рассмотрим некоторые наиболее важные с точки зрения анализа олигополии подходы и понятия теории игр, а также их использование для получения важных для работающих на олигополистическом рынке фирм. | |
^
Теория игр занимается поиском в условиях взаимозависимости наилучших среди всех возможных действий ("ходов") участников. Игрой называется ситуация, участники которой учитывают взаимозависимость при принятии решений. Участников, принимающих решения, принято называть игроками. План действий одного игрока называется его стратегией, а принятие решения, учитывающего взаимозависимость, - выбором стратегии. Таким образом, теория игр занимается изучением принципов выбора стратегии.
| ОПРЕДЕЛЕНИЯ ^ - наука, которая занимается поиском в условиях взаимозависимости наилучших среди всех возможных действий ("ходов") участников или изучением принципов выбора стратегии. ^ - ситуация, участники которой учитывают при принятии решений взаимозависимость. Игроки - участники, принимающие решения. Стратегия игрока - его план действий. ^ - принятие решения, учитывающего взаимозависимость. |
В теории игр предполагается, что каждый игрок преследует личные интересы, то есть старается максимизировать в игре собственный выигрыш. Вы, наверное, заметили, что этот подход полностью соответствует предположению экономической теории о рациональном поведении субъектов рыночной экономики. При экономическом анализе под выигрышем обычно понимается прибыль, объем производства или продаж, тем не менее на вид и форму выигрыша не существует никаких ограничений.
В теории игр принимаются определенные предположения о поведении игроков, весьма реалистичные для случая олигополии и соответствующие предположению экономической теории о рациональном поведении экономических субъектов:
1. игроки являются индивидуалистами, т.е. выигрыш каждого определяется индивидуально, без учета общих понятий типа общего блага;
2. игроки действуют рационально, т.е. они способны правильно прогнозировать последствия ходов и выбирать варианты, максимизирующие индивидуальные выигрыши.
Для графического представления игры в теории игр используется матрица выигрышей (или платежная матрица), показывающая последствия всех возможных ходов игроков; на основе этой матрицы каждый из игроков выбирает предпочтительную для него стратегию.
Результаты теории игр довольно широко используются для анализа ситуаций в самых разнообразных сферах: политике, военном деле, бизнесе, личных и семейных отношениях и в экономике. Приведем несколько примеров применения теории игр для анализа рынка с малочисленной группой взаимозависимых конкурирующих фирм. Начнем с ценовой конкуренции.
^
| Вы наверняка знаете из личного опыта, что одной из возможных стратегий фирмы, стремящейся максимально увеличить собственную прибыль, является конкуренция с другими фирмами посредством изменения цены на создаваемый продукт. Один из возможных видов ценовой конкуренции может заключаться в том, что олигополист снижает цену, чтобы увеличить объем собственных продаж и свою долю рынка. Возможен и противоположный вариант: олигополист может поднять цену на продукцию и смириться с неизбежной при этом потерей части рынка в надежде, что увеличенная цена более чем компенсирует уменьшение объема продаж. Однако при обоих вариантах его возможность увеличить собственную прибыль будет во многом зависеть от поведения других участников рынка. Учитывая сильную взаимозависимость действующих на данном рынке фирм, олигополист должен проанализировать возможные ответные действия своих конкурентов на изменение им цены своего товара.
Во-первых, в принципе возможен вариант, при котором фирмы-конкуренты не предпримут никаких мер и продолжат работать точно так же, как и раньше. Однако, скорее всего, олигополист посчитает такой вариант маловероятным. Ведь, если фирма, снизив цену, добьется увеличения своей доли рынка, то объемы продаж конкурентов должны снизиться. Можно ли при этом предположить, что фирмы-конкуренты ничего не предпримут в ответ на уменьшение величины их прибыли? В этой ситуации более вероятно, что фирмы-конкуренты также снизят цену, чтобы вернуть себе покупателей, причем они могут как незначительно снизить цену для замедления снижения объема продаж, так и снизить ее до уровня цен первой фирмы, тем самым восстанавливая исходное распределение долей рынка. В последнем случае распределение долей рынка может восстановиться, но при этом уменьшится прибыль всех фирм. Фирма-конкурент может повести себя и более агрессивно, снизив цену на продукцию еще ниже, забрав дополнительную долю рынка и сделав совершенно бессмысленным решение первой формы о снижении цены. Поэтому первый олигополист должен, принимая решение о снижении цены, предусмотреть и такой вариант. Ожидает ли он, что соперники окажутся более агрессивными или они предпочтут более спокойную жизнь, если их доли рынка уменьшатся не совсем существенно? Решая подобные вопросы, олигополист, вероятно, попытается учесть многие факторы, историю взаимоотношений между фирмами, случаи их агрессивного поведения в прошлом, возможность вторжения новичков в результате изменения цен и т.п. Принимая решения об увеличении цен, фирма также должна предусмотреть возможные реакции конкурентов. Если они ничего не предпримут, первая фирма уступит им часть своего объема продаж. Если конкуренты последуют за первой фирмой и также повысят цены, распределение долей рынка восстановится, но вполне возможно, что им придется делить меньший по объему рынок. Мы видим, что если олигополист осознает взаимозависимость участников рынка, ему приходится рассматривать довольно большое количество вариантов, и здесь ему может оказаться весьма полезным аппарат теории игр. Мы проиллюстрируем применение выводов теории игр для наиболее простого случая: всего двух участников рынка (дуополии) и только двух возможных вариантов действий каждого из них: оставление неизменной цены и снижение цены, ведущее за собой увеличение объема продаж. Для этого рассмотрим следующую условную задачу.
Надеемся, ответ не составил для Вас проблемы. В этой матрице выигрышей каждая стратегия первой фирмы отражается соответствующей строкой матрицы (первая стратегия - установление первой фирмой цены в 100 руб., вторая - установление ею же цены в 110 руб.). Каждая стратегия второй фирмы отражается соответствующим столбцом матрицы выигрышей (первая стратегия - установление второй фирмой цены в 100 руб., вторая стратегия - установление ею цены в 110 руб.). Введем теперь новое, очень важное с точки зрения анализа олигополии понятие доминантной стратегии. Стратегия называется доминантной, если она является предпочтительной для одного игрока вне зависимости от стратегии, которую выберет другой игрок.
|
Похожие рефераты:
| I. открытие, ведение и закрытие банковских счетов в национальной и иностранной валюте Открытие, ведение и закрытие сберегательного и текущего счета в национальной и иностранной валюте | I. открытие, ведение и закрытие банковских счетов |
| I. открытие, ведение и закрытие банковских счетов | Вопросы к зачету по дисциплине «Организация туризма» для студентов... Организационно-правовые формы туристических предприятий. Факторы, определяющие их выбор |
| Протокол №11 от 21. 05. 2012 вопросы к зачету по дисциплине «Организация... Организационно-правовые формы туристических предприятий. Факторы, определяющие их выбор | I. открытие, ведение и закрытие банковских счетов в национальной и иностранной валюте |
| Приказ на открытие, изменение реквизитов или закрытие субсчета в... | Тарифы на услуги для физических лиц I. открытие, ведение и закрытие банковских счетов в национальной и иностранной валюте |
| Регламент работы предприятия Организационно-правовые формы предприятий, организационные структуры управления, учредительные документы предприятия, государственная... | Корпоративный бизнес Открытие, закрытие и обслуживание счетов юридических лиц и индивидуальных предпринимателей (за исключением счетов с использованием... |
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
