1. 1 Организационно-правые формы предприятий, их открытие и закрытие


Название1. 1 Организационно-правые формы предприятий, их открытие и закрытие
страница9/14
Дата публикации08.03.2013
Размер1.3 Mb.
ТипДокументы
referatdb.ru > Экономика > Документы
1   ...   6   7   8   9   10   11   12   13   14

^ Линия спроса на продукт
(или линия средней выручки предприятия)
чистого монополиста



Поскольку фирма на рынке только одна, ее выручка равна полной величине спроса, а средняя выручка (AR) - цене товара, ведь средняя выручка - это отношение общей выручки к объему продаж, и понятно, что если все единицы продукта продаются по одной цене, то эта цена является одновременно и средней выручкой.

Наряду с линией средней выручки (AR) интерес представляет и линия предельной выручки (MR), показанная на рис. 2.3. Как Вы уже знаете, предельная выручка - это приращение выручки в результате продажи дополнительной единицы продукта.


^ Линии средней выручки (AR)
и предельной выручки (MR) чистого монополиста



Как видно из рисунка, линия предельной выручки (MR) также является убывающей и расположена ниже средней выручки (AR). Предельная выручка при любом объеме выпуска меньше цены продукции, поскольку для того, чтобы продать дополнительную единицу продукции, все единицы продукции приходится продавать по более низкой цене (что связано с убыванием линии зависимости спроса от цены).

Будем считать, что фирма назначит ту цену на свою продукцию, которая позволит ей получить максимальную прибыль (то есть разницу между выручкой и затратами, для определения которой необходимо знать затраты фирмы при разных объемах выпуска). В четвертой главе первой книги были введены понятия средних затрат и предельных затрат. Напомним, что средние затраты - это полные затраты, деленные на объем выпуска, а предельные затраты - это приращение полных затрат, вызванное производством дополнительной единицы продукта.

Для упрощения предположим, что у фирмы средние и предельные затраты постоянны, то есть не зависят от объема выпуска (что является упрощающим предположением данной конкретной модели). Это означает, что средние затраты равны предельным затратам, а линии средних и предельных затрат совпадают и имеют вид горизонтальной линии:.


^ Постоянные во времени средние
и предельные затраты



Отметим, что мы рассматриваем только долгосрочные затраты, поскольку полагаем, что чистый монополист, защищенный от конкуренции на долгий срок, имеет возможность варьировать количества всех используемых факторов производства, отыскивая их оптимальную комбинацию.

Для того чтобы определить цену, назначаемую чистым монополистом, исходя из имеющихся величин, сформулируем критерий максимизации прибыли. Мы считаем, что прибыль фирмы есть разница между выручкой и затратами. Полная прибыль есть разница между полной выручкой и полными затратами. Для обозначения прибыли используем букву П.

П = TR - TC,


где TR - полная выручка; TC - полные затраты.

Если полная выручка превышает полные затраты, то прибыль положительна, если полная выручка меньше полных затрат, то прибыль отрицательна, то есть фирма несет убытки.

Максимизация прибыли означает максимизацию разности между полной выручкой и полными затратами. Рассмотрим условия, при которых фирма может увеличить прибыль, одновременно увеличивая объем выпуска. Основная проблема здесь заключается в том, приведет ли увеличение выпуска к росту выручки, превышающему рост затрат? Очевидно, что если дополнительные единицы объема выпуска дадут больший вклад в выручку, чем в затраты, то фирме следует увеличить объем выпуска. Очевидно также и обратное: если увеличение объема выпуска приводит к большему росту затрат, чем рост выручки, фирме для максимизации выпуска следует уменьшить объем выпуска. Из этого следует, что прибыль фирмы максимальна при таком объеме выпуска, при котором увеличение объема приводит к одинаковому росту выручки.

Мы получили условие максимума прибыли, основанное на информации о том, как при увеличении объема меняются выручка и затраты. Иными словами, мы использовали знания о величинах предельной выручки и предельных затрат. Ранее уже рассматривалось понятие предельных затрат (более подробно - в курсе "Эффективность предпринимательства"), равных изменению полных затрат при увеличении на единицу объема выпуска. Это равенство записывается следующим образом:

MC

    =    

ΔTC



ΔQ


где MC - предельные затраты; ΔTC - изменение полных затрат; ΔQ - изменение объема выпуска.

Аналогично можно определить и предельную выручку - изменение полной выручки в результате продажи дополнительной единицы продукции. Это можно записать в виде:

MR

    =    

ΔTR



ΔQ


где MR - предельная выручка; ΔTR - изменение полной выручки; ΔQ - изменение объема выпуска.

Если прибыль максимальна в точке, в которой выпуск дополнительной единицы продукции обеспечивает одинаковые приросты выручки и затрат, это означает, что в точке максимума прибыли предельная выручка равна предельным затратам, то есть MC = MR.

Действительно, если увеличение объема выпуска на одну единицу приводит к большему росту затрат, чем выручки (то есть, если MC больше MR), то фирма может увеличить величину прибыли, уменьшив объем выпуска. Если же увеличение объема выпуска на одну единицу приводит к большему росту выручки, чем затрат (то есть, если MC меньше MR), то фирма может увеличить величину прибыли, увеличив объем выпуска.

Отметим, что этот результат будет верен для фирмы, работающей на любом типе рынка.

Если для Вас является естественным использование математических критериев определения оптимума функции, приводимые ниже соображения о причинах равенства предельных затрат предельной выручки, могут помочь Вам лучше понять анализируемое явление с привычной для Вас стороны. Если же подобные чисто математические подходы не являются для Вас привычными, Вы вполне можете без ущерба для общего понимания пропустить следующую ниже часть текста.

Этот же результат можно получить из того, что величина прибыли представляет собой разницу между выручкой и затратами: П = TR - ТС, и при этом она является функцией от величины выпуска. В точке оптимума функции прибыли величина ее производной (по величине объема выпуска) должна быть равна 0, то есть нулю должна быть равна и производная по объему выпуска величины (TR -TC). А поскольку производная разницы величин равна разнице их производных, то равенство нулю производной величины (TR - TC) эквивалентно равенству производной выпуска по величине объема выпуска и производной затрат также по величине объема выпуска, то есть, фактически, равенству предельных выручки и затрат.

В действительности Ваша фирма наверняка явно или неявно использует критерий максимизации прибыли предприятия, выражающийся в равенстве предельной выручки и предельных затрат. Каким образом, фактически, принимаются решения об изменении объема выпуска фирмы, работающей на рынке любого типа? Маркетолог фирмы сообщает, что увеличение выпуска фирмы могло бы привести к некоторому росту выручки (в расчете на единицу увеличения продукции это будет соответствовать предельной выручке). Тогда главный инженер или заместитель руководителя по производству сообщает, какие дополнительные затраты должна понести фирма, чтобы добиться этого увеличения выпуска (в расчете на одну единицу это будет соответствовать предельным затратам). Сопоставляя эти величины, руководство фирмы принимает решение об изменении (или нет) объема выпуска фирмы.

Вернемся снова к проблеме максимизации прибыли чистого монополиста. Мы выяснили, что для максимизации прибыли фирма должна поддерживать равенство предельных затрат и предельной выручки. Точка максимума прибыли монополиста приведена на рисунке. Чистый монополист выбирает объем выпуска Q, при котором LRMC = MR. Этому соответствует точка С. Линия спроса (AR) показывает, что при объеме выпуска Q цена, которую следуют назначить, чтобы продать весь созданный продукт, равна Р (вертикальной координате точки пересечения линии спроса с пунктирной вертикальной прямой, проходящей через точку С).


^ Точка максимума прибыли чистого монополиста


Обратите внимание на то, что точка пересечения линий предельной выручки и предельных затрат помогает определить величину оптимального объема продукции. Для того чтобы определить ее цену, необходимо определить соответствующую этому объему точку на линии средней выручки.

Таким образом, фирме, чтобы максимизировать прибыль, необходимо выпустить Q единиц продукта и назначить цену Р. Если она назначит более высокую цену, часть произведенного продукта окажется нераспроданной. Если она установит более низкую цену, объем продаж увеличится, но предельные затраты для дополнительных единиц продукции превзойдут предельную выручку. Рассматриваемая фирма может эффективно решать задачу установления оптимальной цены, поскольку она является формирующей цены.

Полное господство на рынке дает чистому монополисту возможность, устанавливая цену, обеспечивать себе очень высокую прибыль. Такую прибыль принято называть монопольной сверхприбылью, поскольку она превышает нормальную прибыль, которую получает фирма на рынке с большим количеством участников.

ОПРЕДЕЛЕНИЯ
^ Формирующий цены - фирма, имеющая монопольную власть, достаточную для того, чтобы назначать цены, какие она пожелает.
Нормальная прибыль - прибыль, достаточная для того, чтобы фирма не ушла с рынка.
Сверхприбыль - прибыль, превышающая нормальную прибыль.


Может возникнуть вопрос, как фирмы определяют, какова величина нормальной прибыли. В действительности, когда фирма принимает решения инвестировать капитал в определенный бизнес, она должна оценить отдачу от своего капитала, которую она получила бы, если бы вложила деньги в альтернативный проект (иными словами, в данном случае анализируется экономическая прибыль предприятия, о которой говорилось в шестой главе). Например, инвестируя в производство компьютеров, фирма фактически несет затраты, равные прибыли, упущенной в результате, скажем, от вложения капитала в торговлю недвижимости.

Эти затраты, равные сумме денег, которые можно было бы получить от альтернативной деятельности, как Вы знаете, называются альтернативными (или вмененными) затратами. Альтернативные затраты являются составной частью средних затрат, отражаемых на графиках нашими линиями (то есть понятие "средних затрат" включает в себя не только физические затраты, но и потенциальный процент на капитал).

Чистый монополист не обязан довольствоваться нормальной прибылью. Как мы уже видели, монопольная власть позволяет ему назначать цену, значительно превосходящую средние затраты. На рисунке объем получаемой чистым монополистом сверхприбыли представлен площадью затемненного прямоугольника ABCF. Расстояние по вертикали между точками А и F (или между точками В и С) представляет собой сверхприбыль, или разность между ценой и средними затратами. Расстояние по горизонтали между точками А и В (или F и С) равно объему выпуска. Ясно, что полная сверхприбыль чистого монополиста равна произведению средней сверхприбыли на объем выпуска, то есть площади затемненного прямоугольника.

Для более подробного анализа поведения монополиста необходимо привлечение нового понятия - эластичности спроса по цене.


^ 3.2.2 Эластичность спроса по цене
Концепция эластичности спроса по цене является очень полезной как для анализа поведения монополиста, так и при определении стратегии поведения фирмы на любом рынке. Эластичность спроса по цене является количественным показателем того, как рынок реагирует на изменение цены.

Вопрос: Пользуетесь ли Вы в действительности подобным понятием и для чего Вы его используете?


Скорее всего, независимо от того, в какой сфере экономики Вы работаете и на рынке какого типа реализуете свою продукцию, при принятии решения об изменении цены (что в современных условиях ощутимой инфляции является неизбежным) Вы обязательно оцениваете возможные реакции рынка на это изменение цены. Может быть, Вы делаете это чисто интуитивно, но, если Вы используете количественные методы, то, скорее всего, основываетесь на концепции эластичности спроса.

Фактически, мы уже использовали это понятие в седьмой главе при изучении олигополии, в частности, при определении реагирования рынка на изменение цены продукции. Эластичность спроса по цене или ценовая эластичность спроса - это отношение относительного (обычно в процентах) изменения количества продукта, которое готовы купить потребители, к относительному изменению цены (обычно также в процентах). Эластичность спроса по цене для данного изменения цены определяется сравнением относительного изменения величины спроса с относительным изменением цены продукта.

ОПРЕДЕЛЕНИЯ
^ Эластичность спроса по цене - мера чувствительности спроса на продукт к изменениям цены продукта.


Следовательно, формулу для ценовой эластичности спроса можно представить в виде:

Эластичность спроса по цене

    =    

Относительное изменение величины спроса



Относительное изменение цены


Относительные изменения чаще всего выражают в процентах. Пусть при снижении цены на 10 % объем спроса увеличивается на 100 %. Чтобы рассчитать ценовую эластичность спроса, нужно разделить относительное изменение величины спроса (100 %) на относительное изменение величины цены (-10 %). В данном случае ценовая эластичность спроса равна -10.

Ценовая эластичность спроса обычно является отрицательной величиной, так как цена и объем спроса, как правило, изменяются в противоположных направлениях. Но на практике обычно обращается внимание только на абсолютную величину эластичности спроса, при этом знак "минус" игнорируется. Поэтому можно сказать, что эластичность -4 больше, чем эластичность -1, поскольку абсолютная величина 4 больше абсолютной величины 1.

Сделаем два общих замечания о значении для монополиста ценовой эластичности спроса. Во-первых, для монополиста всегда предпочтительна малая ценовая эластичность спроса на его продукт. Чем ниже ценовая эластичность спроса, тем меньшее сокращение объема продаж вызовет повышение цены на продукт, если, конечно, это повышение не является чрезмерным и не вызовет массового отказа потребителей от покупок. Таким образом, низкая ценовая эластичность облегчает получение сверхприбыли.

Во-вторых, ценовая эластичность меняется при движении вдоль линии спроса, и эти изменения оказывают существенное влияние на ценовую политику монополиста. Для разъяснения этого приведем более подробную процедуру расчета ценовой эластичности спроса.

Обозначим ценовую эластичность спроса εD. Если изменение цены Р обозначить ΔР, а ΔQ - изменение количества Q, то формулу определения ценовой эластичности количества Q можно записать в виде:

εD

    =    

ΔQ/Q



ΔР/Р


Относительная величина ΔQ/Q в числителе представляет собой относительное изменение количества выпуска, а относительная величина ΔР/Р в знаменателе - относительное изменение цены. Поскольку все величины предполагаются не равными нулю, формулу можно преобразовать:

εD   =   

ΔQ/Q

   =   

ΔQ

   x   

P







ΔР/Р

Q

ΔP


Полученное выражение эквивалентно следующему:

εD   =   

ΔQ

   x   

P










ΔР

Q





Умножив числитель и знаменатель дроби на ΔQ/ΔP, получим

εD

   =   

P/Q



ΔР/ΔQ


Знаменатель этой дроби (ΔQ/ΔР) равен наклону линии спроса, как это показано на рисунке, где приращение Р равно -1, а приращение Q равно 1. Следовательно, наклон линии спроса равен:

Наклон   =   ΔP/ΔQ   =   (-1/1) + (-1)


Теперь формулу для эластичности спроса по цене можно переписать в виде:

εD

   =   

P/Q



Наклон


Таким образом, для расчета эластичности спроса по цене (εD ) в произвольной точке линии спроса необходимы наклон линии спроса в этой точке и отношение Р/Q. На рисунке справа показаны три точки на линии спроса, представляющей собой линию с наклоном, равным -1. В точке А цена Р равна 8, а объем спроса Q равен 2 единицам. В точке В цена Р равна 5, а объем спроса Q равен 5 единицам. В точке С цена Р равна 4, а объем Q спроса равен 6 единицам. Согласно общей формуле расчета, ценой эластичности спроса для точки А имеем:

εD   =   

P/Q

   =   

8/2

   =   

4

   =   

-4







Наклон

-1

-1
























1   ...   6   7   8   9   10   11   12   13   14

Похожие рефераты:

I. открытие, ведение и закрытие банковских счетов в национальной и иностранной валюте
Открытие, ведение и закрытие сберегательного и текущего счета в национальной и иностранной валюте
I. открытие, ведение и закрытие банковских счетов

I. открытие, ведение и закрытие банковских счетов

Вопросы к зачету по дисциплине «Организация туризма» для студентов...
Организационно-правовые формы туристических предприятий. Факторы, определяющие их выбор
Протокол №11 от 21. 05. 2012 вопросы к зачету по дисциплине «Организация...
Организационно-правовые формы туристических предприятий. Факторы, определяющие их выбор
I. открытие, ведение и закрытие банковских счетов в национальной и иностранной валюте

Приказ на открытие, изменение реквизитов или закрытие субсчета в...

Тарифы на услуги для физических лиц
I. открытие, ведение и закрытие банковских счетов в национальной и иностранной валюте
Регламент работы предприятия
Организационно-правовые формы предприятий, организационные структуры управления, учредительные документы предприятия, государственная...
Корпоративный бизнес
Открытие, закрытие и обслуживание счетов юридических лиц и индивидуальных предпринимателей (за исключением счетов с использованием...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
referatdb.ru
referatdb.ru
Рефераты ДатаБаза