Маркетинг в


НазваниеМаркетинг в
страница1/5
Дата публикации05.09.2014
Размер0.82 Mb.
ТипКурсовая
referatdb.ru > Маркетинг > Курсовая
  1   2   3   4   5
Учреждение образования

«Белорусский государственный

технологический университет»

Кафедра экономической теории и маркетинга
МАРКЕТИНГ В

ОТРАСЛИ


Учебно-методическое пособие к выполнению курсовой работы для студентов специальности 1-26 02 03 «Маркетинг»




Минск 2014

УДК 339.138:661.1(075.8)

ББК 65.05:35я73

М 25

Рассмотрены и рекомендованы к изданию редакционно-издательским советом университета.
Составитель:

Т. М. Братенкова


Рецензент

доцент кафедры маркетинга, кандидат экономических наук, доцент Государственного института управления и социальных технологий Белорусского государственного университета

Н. В. Борушко


По тематическому плану изданий учебно-методической литературы университета на 2014 год. Поз. 112.

Предназначены для студентов специальности 1-26 02 03 «Маркетинг».

© УО «Белорусский государственный

технологический университет», 2014




ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг представляет собой систему организации и управления всеми сторонами деловой активности хозяйственной единицы – от идеи создания нового товара и использования соответствующей технологии производства до доставки товара покупателю и обслуживания, используя в качестве исходной предпосылки этой деятельности рынок (потребителя) и его требования. Благодаря маркетингу производитель выявляет текущие и перспективные потребности покупателя, формирует превращение покупательской способности и конкретный спрос именно на данный товар или услугу.

Курсовая работа завершает изучение дисциплины «Маркетинг в отрасли».

Настоящие методические указания устанавливают основные положения, определяющие порядок выполнения курсовой работы студентов специальности 1-26-02-03 «Маркетинг» на кафедре «Экономической теории и маркетинга» Белорусского государственного технологического университета.

В ходе написания курсовой работы происходит систематизация знаний по ранее пройденным таким дисциплинам, как «Экономика предприятия», «Маркетинг», «Маркетинговые исследования», «Товарная политика», «Стратегический маркетинг», «Маркетинговые коммуникации» и закрепление лекционного материала по основной дисциплине.

Выполнение курсовой работы предполагает внимательное и глубокое изучение публикаций в периодической печати, нормативно-правовых актов, регулирующих деятельность предприятий различных отраслей.

При написании курсовой работы студент на основе знаний, полученных в результате лекционных, практических занятий и самостоятельного изучения курса, должен разработать маркетинговое решение достижения стратегических целей предприятия, демонстрируя тем самым понимание излагаемого материала.

Курсовая работа способствует развитию у студентов творческого потенциала, принятия и реализации нестандартных решений, воспитывает в них дух предпринимательства.

  1. общие указания по

выполнению курсовой

работы



    1. Цели и задачи курсовой работы


Курсовая работа представляет собой самостоятельную разработку конкретной темы по курсу «Маркетинг в отрасли», характеризующую степень усвоения студентом теоретических положений и практических знаний изучаемой дисциплины, а также проведение маркетинговых исследований на предприятиях отрасли. В процессе работы над ней студент овладевает навыками изучения и анализа проблем организации производства, менеджмента и маркетинга, обобщения и логически последовательного изложения систематизированного материала, учиться делать выводы и давать предложения на основе проведенных исследований.

Выполнение курсовой работы по дисциплине «Маркетинг в отрасли» предполагает достижение следующих основных целей и задач:

‑ выработка, закрепление и углубление навыков самостоятельного решения конкретных практических задач, вытекающих из исследования по соответствующей дисциплине, а также формирование мышления в рамках концепции маркетинга;

‑ развитие у студентов способностей самостоятельно работать с источниками управленческой информации;

‑ овладение умением связывать теорию с практикой маркетинга и менеджмента;

‑ освоение методики научных исследований в области маркетинга и менеджмента;

‑ формирование у студентов навыков критически оценивать управленческую ситуацию и умение находить и принимать адекватные управленческие решения.

Исходя из этого, в курсовой работе студент должен отразить:

‑ знания теоретических основ экономических дисциплин и умение проанализировать с позиций организации производства, менеджмента и маркетинга производственно-хозяйственную деятельность и маркетинговую деятельность организаций отрасли;

‑ знания по организационному устройству, структуре управления предприятия в целом и его маркетинговой составляющей в частности;

‑ умение выявить резервы и возможности улучшения организации производства, менеджмента и маркетинга;

‑ умение использовать инструменты маркетинга для характеристики, анализа внутренней и внешней среды предприятия и поиска решений в рамках целей и задач маркетинговой стратегии предприятия.


    1. ^ Исходные материалы для написания курсовой работы


Для написания курсовой работы исходными материалами, подлежащими сбору, обработке и анализу являются:

‑ учебная и учебно-методическая литература, нормативно-методическая литература;

‑ постановления правительства, указы, нормативные положения и требования по рассматриваемой проблеме;

‑ технические нормы, госты, стандарты, материалы органов Государственной статистической отчетности;

‑ обзоры в периодических изданиях по исследуемой теме;

‑ исследования отечественных ученых и ученых других стран по выбранной теме;

‑ изучение внешних факторов, оказывающих влияние на хозяйственную деятельность предприятия;

‑ результаты маркетинговых исследований, проведенных по заказу;

‑ результаты обработки специальной литературы, материалы конференций, научных исследований и разработок;

‑ результаты отраслевых отчетов;

‑ данные по результатам выставок и ярмарок, бирж, аукционов, торгов;

‑ годовая финансовая и другая отчетность предприятия;

‑ бизнес-план предприятия, в частности, маркетинговый план.

Объем исходной информации согласовывается с руководителем для обеспечения условий выполнения курсовой работы.



    1. ^ Структура курсовой работы и требования к ее элементам


Курсовая работа является логически выстроенной, если: тема курсовой работы соответствует её цели, разделы – задачам. Выполнение поставленных в курсовой работе задач отражается в выводах по итогам написания каждого раздела, которые являются основой заключения. Выводы, отраженные в заключении, подкрепляются фактами, выявленными в ходе написания курсовой работы.

Объем курсовой работы не должен превышать 35-40 страниц текста.

Курсовая работа по своей структуре включает:

1) титульный лист;

2) бланки задания и плана выполнения курсовой работы подписанные руководителем (Приложение 1);

3) реферат

4) содержание с указанием наименований разделов, подразделов и страниц;

5) термины и определения (при необходимости);

6) обозначения и сокращения (по необходимости);

7) введение;

8) основная часть:

‑ первый раздел ‑ теоретические основы в соответствии с выбранной темой курсовой работы (обзор литературы);

‑ второй раздел ‑ аналитическая часть, выводы и предложения;

‑ третий раздел ‑ направления совершенствования деятельности предприятия в соответствии с выбранной темой (маркетинговые мероприятия);

9) заключение;

10) список использованных источников;

11) приложения.

^ Титульный лист является первой страницей и оформляется по стандартному образцу.

Задание на проектирование, составленное по примерной форме, выдается за подписью руководителя в течение двух недель с начала семестра, датируется днем выдачи и регистрируется руководителем проекта в журнале, находящемся на кафедре. Факт получения задания на проектирование удостоверяется подписью студента в указанном журнале.

Одновременно с заданием студентам выдается план-график курсовой работы, пример которого приведен в приложении В. Продолжительность выполнения курсовой работы определяется согласно учебного плана.

Реферат курсовой работы содержит перечень ключевых слов по теме курсовой работы, объект, предмет, методы исследования. Выполняется на двух языках – русском (белорусском), английском.

План курсовой работы отражается в «Содержании», в котором последовательно перечисляются все заголовки курсовой работы: введение, номера и заголовки разделов и подразделов, заключение, список использованных источников и приложения с указанием номера страницы, на которой помещен каждый заголовок. План должен быть цельным, логически взаимосвязанным.

Принятые в курсовой малораспространённые сокращения, условные обозначения, символы, единицы и специфические термины при необходимости могут быть представлены в виде отдельного списка.

Во введении обосновывается выбор темы, ее актуальность, задачи, формируется направление исследования, указывается объект и предмет исследования. Введение должно быть небольшим (2-3 страницы), с четким и убедительным доказательством выбора темы курсовой работы (актуальность и целесообразность).

Предмет исследования определяется темой работы, которая во «Введении» должна быть коротко раскрыта.

Объект исследования – предприятие как субъект хозяйствования, на котором студент проходил производственную практику.

Задачи исследования – это теоретические и практические результаты, которые должны быть получены в работе.

^ Основная часть курсовой работы содержит главы, каждая из которых включает не менее двух подразделов. Подразделы, в свою очередь, могут быть разделены на пункты.

^ Первый раздел (7-10 страниц) представляет собой обзор литературы, в котором излагаются теоретические основы темы выполняемой работы; изученность проблемы в научной и учебно-методической литературе, своя осведомленность (информированность) и знания, личная позиция по решению рассматриваемых вопросов в курсовой работе.

Название второго (аналитического) раздела определяется в соответствии с темой курсовой работы (15-20 страниц).

В первом пункте раздела рекомендуется привести краткую характеристику анализируемого предприятия, организационное устройство и структуру управления предприятием (описать и показать на схемах); описать специализацию производства, обеспеченность трудовыми ресурсами; финансовое состояние; деловых партнеров; дать анализ производственно-хозяйственной и экономической деятельности предприятия. Анализ результатов производственно-хозяйственной и экономической деятельности сопровождается табличными данными в динамике за три последних года.

Далее приводятся результаты подробного анализа состояния рассматриваемого вопроса по исследуемой теме. При этом используются данные годовых отчетов, первичная и вторичная информация по теме.

Анализ должен проводиться на конкретных материалах предприятия с экономическим обоснованием. ^ По завершению анализа необходимо указывать основные недостатки и выявить резервы.

Для раскрытия темы необходимо приводить табличный и графический материал. Желательно рассмотрение и анализ зарубежного опыта.

В третьем разделе (рекомендательном) по результатам аналитической работы, проведенной во втором разделе, необходимо разработать рекомендации по совершенствованию предмета курсовой работы для анализируемой организации. Рекомендации должны носить преимущественно практический характер, быть экономически обоснованными и тесно увязанными с исследуемым объектом. В разделе должно быть представлено три мероприятия с соответствующим экономическим (возможно социальным, экологическим) обоснованием.

^ Каждая глава курсовой работы завершается выводами, вытекающими из исследования. Выводы должны быть конкретными, аргументированными и полезными для практической работы.

Заключение (1-2 страницы) включает изложение выводов исследований с конкретными цифровыми данными и предложениями для внедрения в практическую деятельность предприятия.

^ Список использованной литературы при написании курсовой работы составляется еще до непосредственного исследования, а в ходе его пополняется. Рекомендации:

1) целесообразна следующая последовательность источников: нормативно-правовые акты; отечественная литература; зарубежная литература;

2) имеются специальные требования к библиографии по теме, записи книг, журнальных, газетных статей, других литературных и нормативных источников в ней;

3) в список включаются труды, прямо относящиеся к теме работы, и труды общего характера, в которых имеются разделы по теме исследования.

Расположение литературных источников в списке литературы может быть следующим:

‑ законные и подзаконные акты;

‑ научная литература;

‑ зарубежные источники;

‑ периодическая литература по теме;

‑ интернет-сайты.

Список использованных источников – не менее 25-30 наименований, включая периодическую печать и интернет-сайты.

Приложение включает вспомогательный материал к основному содержанию курсовой работы, необходимый для наглядности излагаемых вопросов и как подтверждение отдельных выводов и предложений. По форме приложения могут представляться в виде текста, таблиц, иллюстраций, графиков, схем, диаграмм, чертежей, анкеты, прайс-листов и прочее.

Не следует заполнять приложение таблицами, которые содержатся в публикуемых и общедоступных статистических сборниках и отчетах. В соответствующих местах курсовой работы следует давать ссылки на «Приложение».
^ 1.4 Порядок выполнения курсовой работы, оформление
С целью определения темы курсовой работы следует ознакомиться с перечнем тем, приводимых в настоящих рекомендациях в разделе 2.

Критерии выбора темы курсовой работы:

‑ имеющийся опыт разработки данной проблемы или смежных с ней в процессе написания научных работ (курсовых работ, рефератов, тезисов на конференции и т.д.) по другим дисциплинам;

‑ актуальность выбранной темы;

‑ связь (если имеется) с практической деятельностью студента;

‑ достаточная проработка данной темы в отечественной и зарубежной литературе.

Студент по согласованию с руководителем имеет право выбрать тему курсовой работы, не указанную в перечне.

^ Если студенты пишут курсовую работу на материалах одного объекта исследования, то исследованию подлежат различные аспекты маркетинговой деятельности на предприятии.

Студент обязан согласовать тему курсовой работы с руководителем. Для этого в установленные сроки студент обязан предоставить руководителю для рассмотрения:

• Примерный план курсовой работы;

• Поставленные цели и пути их достижения;

• Перечень аналитического материала, доступного для студента;

• Описание схемы и методов проведения исследования;

• Список возможных литературных источников по теме

Окончательная формулировка темы курсовой работы определяется исходя из предоставленного материала студентом совместно с руководителем.

^ Не допускается выполнять курсовые работы по темам, которые не согласованы с руководителем.

Студенты выполняют курсовую работу по материалам конкретного предприятия, полученным во время прохождения производственной практики. Студенты заочной формы обучения курсовую работу могут выполнять по фактическим материалам конкретных предприятий отрасли, на которых они работают.

Студент, перед тем, как приступить к написанию работы, должен ознакомиться с содержанием настоящих методических указаний. В данных методических указаниях рекомендована основная и дополнительная литература, однако студент должен сам искать нужную литературу в библиотеке, консультируясь с преподавателем-руководителем курсовой работы.

В работе с литературой следует пользоваться библиографическими справочниками, реферативными журналами, указателями, алфавитными и предметными каталогами, интернетом. Необходимо подбирать и использовать новейшую литературу в научных и производственных журналах, сборниках научных статей, изучать научные нормативные материалы, законодательные акты.

Работу над литературой следует сопровождать составлением и подбором соответствующих выписок для отдельных частей темы. Выписки лучше делать на отдельных листах или в тетради. Чтобы избежать повторной работы, на каждой выписке следует указывать литературный источник. Цитаты выписываются без искажений и ошибок. Весь остальной материал излагается сжато и своими словами.

В курсовой работе не допускается наличие дословно описанных текстов. Смысл работы над литературой заключается не в переписывании, а в творческом осмысливании материала и самостоятельном его изложении.

Закончив подбор материала, необходимо уточнить первоначальный план темы и систематизировать материал, т.е. распределить его соответственно плану по главам и разделам, написать введение и теоретическую часть работы.

Наиболее ответственным и сложным этапом работы является анализ собранного практического материала. Обрабатывать материал необходимо строго в соответствии с утвержденным планом, чтобы не выпустить из поля зрения ни одного вопроса подлежащего рассмотрению. Имеющийся практический материал целесообразно систематизировать по разделам и подразделам, что позволит оценить его достаточность для полного и глубокого раскрытия для каждого рассматриваемого вопроса.

Каждый раздел работы следует начинать с нового листа, а его название должно соответствовать содержанию.

Работа должна иметь сквозную нумерацию страниц арабскими цифрами без знака №. Титульный лист не нумеруют, но включают в общую нумерацию работы.

В курсовой работе обязательна ссылка на источник при использовании заимствованных из литературы данных, выводов, цитат, формул и т.п., а также под каждой таблицей и иллюстрацией. Номер источника по списку необходимо указывать сразу после упоминания в тексте

Курсовую работу представляют отпечатанной на листах белой бумаги стандартного формата А4 (297×210 мм), сброшюрованной в мягкий переплет, шрифт Times New Roman, 14 пт, одинарный интервал. Размер полей должен отвечать стандартным требованиям.

Курсовая работа оформляется ^ СТРОГО В СООТВЕТСТВИИ С ТРЕБОВАНИЯМИ СТП БГТУ 002-2007 ПРОЕКТЫ (РАБОТЫ) КУРСОВЫЕ. ТРЕБОВАНИЯ И ПОРЯДОК ПОДГОТОВКИ, ПРЕДСТАВЛЕНИЕ К ЗАЩИТЕ И ЗАЩИТА.

Прежде чем сдавать работу на проверку руководителю, необходимо тщательно проверить правильность названий разделов и подразделов, точность приведенных цитат и ссылок на литературу, цифровых данных, отсутствие орфографических ошибок.

Изложение материала должно быть лаконичным, конкретным, логичным и вместе с тем достаточно полно освещать поставленные вопросы.

В курсовой работе материал рекомендуется иллюстрировать таблицами, графиками, схемами, диаграммами и другими иллюстрациями, которые излагаются вслед за теми страницами, которые иллюстрируются графическим материалом. Все графические материалы, а также таблицы должны быть пронумерованы в порядке их расположения в тексте.

Иллюстрации обязательно должны иметь подписи, однообразно оформленные по всему тексту. При наличии на иллюстрации условных обозначений их расшифровку помещают в конце подписи под иллюстрацией.

Следует обратить внимание на правильное оформление таблиц.

Не допускается сокращение слов в тексте Терминология должна строго соответствовать принятой в учебниках, а обозначения единиц измерения – установленным стандартом. При выполнении курсовой работы запрещается дословно переписывать текст из учебников, учебных пособий и других литературных источников.

После оформления списка литературы нумеруются страницы и в оглавлении проставляют номера для каждой структурной части работы.

^ Руководитель имеет право не принимать на проверку курсовые работы, выполненные и оформленные вне соответствия с требованиями методических рекомендаций.
1.5 Подготовка к защите и защита курсовой работы
После допуска курсовой работы к защите наступает заключительный этап – защита. Как бы хорошо ни была выполнена работа, какие бы актуальные вопросы и интересные предложения она ни содержала, слабая защита и неумение четко, ясно и по существу изложить суть дела значительно снизит оценку результата работы. Поэтому необходимо уделять серьезное внимание подготовке и защите курсовой работы. Подготовка к защите должна включать:

  1. составление конспекта доклада.

Для доклада студенту отводится 7-10 минут. В это время необходимо уложиться. Поэтому в докладе следует рассказать о наиболее важных положениях работы, а по остальным разделам ограничиться упоминанием или ссылкой на текст. Главное внимание в докладе (50%) времени должно быть уделено выводам и предложениям.

  1. защита работы осуществляется с использованием презентации, сделанной с использованием приложения Power Point.


^ Таблица 1 - Структура грамотной презентации

  1   2   3   4   5

Похожие рефераты:

Название дисциплины по выбору студента
Услуги международного туризма. Маркетинг туристических услуг. Маркетинг гостиничных услуг. Маркетинг информационных услуг. Маркетинг...
Название дисциплины по выбору студента
Рынок услуг в современной экономике. Реализация концепции маркетинга в сфере услуг. Маркетинг туристических услуг. Маркетинг гостиничных...
Тема 16. Прямой маркетинг. Интернет-маркетинг, его эффективность
Прямой маркетинг с использованием баз данных. Каталог-маркетинг. Телемаркетинг. Телевизионный маркетинг («магазин на диване»)
Программа Государственного экзамена по маркетингу для студентов специальности...
«Маркетинг» (раздел Международный маркетинг) № уд-497/баз от 17. 03. 2010 г., «Поведение потребителей» № уд-434/баз от 07. 09. 2009...
Программа вступительного экзамена в магистратуру по специальности 6М051100- маркетинг
Программа вступительного экзамена составлена на основании типовых программ дисциплин «Маркетинг», «Маркетинговые исследования», «Маркетинговые...
Методические указания к входному тестированию по дисциплине «Маркетинг и ценообразование»
Маркетинг в отдельных отраслях и сферах деятельности. Прямой и многоуровневый маркетинг
Учреждение образования Федерации профсоюзов Беларуси
Учебная программа «Маркетинг услуг» составлена на основе учебной программы «Маркетинг услуг» для специальности 1-26 02 03 «Маркетинг»...
Учреждение образования Федерации профсоюзов Беларуси
Учебная программа «Международный маркетинг» составлена на основе учебной программы «Международный маркетинг» для специальности «Маркетинг»...
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг»
Рабочая программа дисциплины для студентов (Силлабус) составлена на основании, рабочей программы «Маркетинг» для высших учебных заведений...
Программа вступительного экзамена по приему в магистратуру по специальности 6М051100 «Маркетинг»
Программа вступительного экзамена составлена на основании типовых программ дисциплин «Маркетинг», «Маркетинговые исследования», «Стратегический...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
referatdb.ru
referatdb.ru
Рефераты ДатаБаза