Название компании/предприятия/участника


Скачать 58.04 Kb.
НазваниеНазвание компании/предприятия/участника
Дата публикации22.08.2013
Размер58.04 Kb.
ТипКраткое содержание
referatdb.ru > Маркетинг > Краткое содержание

ЛОГОТИП
НАЗВАНИЕ КОМПАНИИ/ПРЕДПРИЯТИЯ/УЧАСТНИКА


Ежегодная премия в области маркетинга «Энергия успеха»

«Название проекта»


Номинация "МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ".

Подноминация «Лучшая стратегия, реализованная на рынке В2C» (B2B)
Проект подготовил:

________________

________________

Комментарий:

Для участия в данной подноминации предприятию необходимо предоставить отчет о разработке стратегии проекта:


- соответствие целей, задач и методологии работы проблеме, которую необходимо было решить с помощью разработки стратегии;

- проведенное маркетинговое исследование для разработки стратегии;
- адекватность генеральной и выборочной совокупности;
- релевантность используемой вторичной информации;
- аналитическая составляющая исследования;
- практическая ценность маркетингового исследования с точки зрения возможности разработки стратегии.

- Разработанная стратегия (описание)

- Результаты проекта




Минск, 2011 г.

СОДЕРЖАНИЕ


  1. Краткая история предприятия

  2. Основные виды товаров/услуг

  3. Организационная структура

  4. Корпоративная культура предприятия

  5. Категории основных рынков

  6. Ситуация (проблематика), потребовавшая разработки стратегии вывода нового продукта на рынок

  7. Цели и задачи маркетингового исследования

  8. Методология и рабочий инструментарий

  9. Краткое содержание исследования

  10. Практическая ценность маркетингового исследования

11. Качество и надежность продукции (услуг)

  1. Компетентность и профессионализм. Развитие персонала

  2. Эффективность бизнеса


  1. Краткая история предприятия


Компания основана в 2 ХХХ г. Сегодня Компания работает с предприятиями не только Республики Беларусь, но также с предприятиями России, Украины и стран Прибалтики, стран Евросоюза и Юго-Восточной Азии.



  1. ^ Основные виды товаров/услуг


  1. Организационная структура


Сегодня Предприятие насчитывает более 200 штатных специалистов. Предприятие имеет 3 филиала, каждый из которых имеет собственную складскую базу.

Организационная структура Предприятия приведена ниже.

Генеральный директор




Заместитель генерального директора по коммерческим вопросам

Заместитель генерального директора по производству







Отдел по работе с клиентами


Производственный цех

Отдел по работе с зарубежными клиентами


Отдел контроля качества продукции


Планово-экономическая служба






Административный персонал:

- главный бухгалтер

- бухгалтер

- секретарь

Заместитель генерального директора по маркетингу


Отдел маркетинга


  1. ^ Категории основных рынков


Структура основных рынков сбыта:

Беларусь - %

Россия - %

Украина - %

Польша - %

Литва - %

Евросоюз - %

Юго-Восточная Азия -%

Клиентами Компании являются ………………………………………….


  1. ^ Ситуация (проблематика), потребовавшая разработки стратегии вывода нового продукта на рынок


Разработка нового продукта для рынка



  1. Цели и задачи маркетингового исследования




  • Цель исследования: изучить рынок __________________________ Республики Беларусь с точки зрения тенденций развития, емкости. конкурентной насыщенности и потребительского спроса и обосновать целесообразность реализации инвестиционного проекта с точки зрения возможных объемов продаж


Задачи исследования:

  • описать основные тенденции развития рынка быстрозамороженных овощей в Республике Беларусь и его структурные характеристики (производство, экспорт, импорт)

  • определить емкость рынка _____________________ в Республике Беларусь в натуральном и денежном выражении и спрогнозировать динамику ее изменений на ближайшую перспективу

  • оценить конкурентную среду на рынке ___________________________

  • определить факторы, оказывающие влияние на потребительский спрос

  • выявить потребительские предпочтения при выборе ____________ оценить эластичность спроса на быстрозамороженных овощей по цене

  • определить потенциальный объем платежеспособного спроса на новую продукцию предприятия

  • разработать производственную программу и ценовую политику с учетом конъюнктуры рынка и потребительского спроса


Регион исследования:
Предмет исследования: …………….

Объекты исследования:……..


  1. ^ Методология и рабочий инструментарий


В ходе проведения исследования использовались следующие методы:
1. Кабинетные исследования (анализ вторичных источников информации, в т.ч. официальная информация статистических и таможенных служб).

2. Полевые исследования

  • опрос организаций




  • Источники вторичной информации:

1.__________________________

2.______________________________

n.________________________________
Полевой блок:

Для опроса организаций был разработан опросный лист, который приведен ниже.

Опросный лист


Объем выборки:

Метод расчета выборки:

Квотное задание
Система контроля качества полевых работ:………………..



  1. ^ Краткое содержание исследования


Емкость рынка нового продукта в Республике Беларусь составляет ______________

По прогнозам рынок будет расти в среднем на _____ в год и в 2012 году емкость рынка составит _______


^ Конкурентная среда



  1. Практическая ценность маркетингового исследования


На основании проведенного исследования был принят ряд управленческих решений:

  1. решение об открытии на Предприятии нового производства. Б

  2. спрогнозированы возможные объемы производства и продаж нового вида продукции

  3. разработан ассортиментный портфель с учетом структуры рынка и потребительского спроса

  4. определены конкурентоспособные цены на продукцию

  5. разработана маркетинговая стратегия вывода продукта на рынок



  1. Качество и надежность продукции (услуг)




  1. Компетентность и профессионализм. Развитие персонала




  1. Эффективность бизнеса




  • Техническая вооруженность (описание),

  • Эффективность маркетинговой стратегии компании (расчеты)

  • Результаты деятельности.

  • Показатели эффективности деятельности предприятия.



РЕЗУЛЬТАТ по итогам 2011 года:

  1. загрузка производственных мощностей - %

  2. Объем продаж нового продукта - %

  3. Количества покупателей - ___компаний

  4. Доля рынка: 0% в 2009 году, ___% по итогам 2011 года

Похожие рефераты:

Название компании/предприятия/участника
Подноминация «Лучший реализованный товарный портфель компании на рынке В2В» (B2С)
Название компании/предприятия/участника
Подноминация 1 «Лучшие внутренние технологии (программные продукты, пакеты, оболочки)»
Название компании/предприятия/участника
Для участия в данной подноминации предприятию необходимо предоставить методологию организации мис по следующим составляющим
Название компании/предприятия/участника
Позиции и показатели по окончании проекта или на конец 2011г. ( Эффективность проекта)
Название компании/предприятия/участника
Для участия в данной подноминации предприятию необходимо предоставить описание реализации инвестиционного проекта с характеристиками...
Название компании/предприятия/участника
Для участия в данной подноминации предприятию необходимо предоставить описание реализации маркетинговой программы с характеристиками...
Название компании/предприятия/участника
...
Название компании/предприятия/участника
...
Название компании/предприятия/участника
Для участия в данной подноминации предприятию необходимо предоставить отчет о проведенном маркетинговом исследовании, включающим...
Базы Данных Содержание Стр
Участника выставки. Например, в выставке участвует компания Х, а оплату за нее производят компании А, в и С. В данном случае Участником...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
referatdb.ru
referatdb.ru
Рефераты ДатаБаза